卫生纸很有喜感的营销活动

发布日期:2018/8/10

文章摘要

Charmin卫生纸(宝洁公司旗下卫生纸品牌)史无前例的流动公厕体验活动 宝洁旗下的品牌Charmin启动了诙谐的营销活动"Van Go",大概意思就是“开着...

Charmin卫生纸(宝洁公司旗下卫生纸品牌)史无前例的流动公厕体验活动


宝洁旗下的品牌Charmin启动了诙谐的营销活动"Van Go",大概意思就是“开着卡车去便便”,并且将品牌形象黑化,拿“屎尿屁”大做文章。配合其宣传的FACEBOOK网红尼克·道格拉斯给品牌形象卡通熊起名叫“屎熊”,并撰文说Charmin “强迫我拉在卡车里”。此外,Charmin还与网约车巨头优步合作,推出了“出恭专车”。


 

6月下旬,Charmin在寸土寸金的纽约曼哈顿区域开出一辆“出恭卡车”,手机约车,随叫随到。

 

挑战

厕纸品牌间的竞争十分激烈,为了应对新兴品牌的挑战,Charmin需要吸引公众注意力,通过证明它的宣言“享受出恭”点燃顾客对品牌的热爱。

 

见解

当今的世界,看起来所有东西都是在按照用户需求,移动优先,提升消费者期望的商业原则在设计。当我们出门时,有一件事是我们都需要,却恐惧的事——上厕所。公共厕所很少,并且是令人难以接受的脏。人们很难找到,也很难有舒适的厕所。

 

 


理念

我们设计制作了Charmin专车——首个随叫随到的移动厕所服务。

 

我们提供最干净、最舒适和最享受的入厕体验(包括,车上有充足的Charmin品牌的卫生纸),通过一款移动应用程序提供服务。




 


体验

通过在Mashable(新闻博客网站)宣布Charmin移动厕所车的问世。随后,移动厕所车驶到纽约街道,那里几乎没有舒适的公共厕所。

如果你想入厕,只需要拿出手机,用我们的在线软件进行预定。几分钟后,订单完成。体验活动从用Charmin品牌卫生纸开始,我们提供“便便”杂志,让他们回答厕所里的电话(answer nature’s call字面意思是回应自然的呼叫,其实就是上厕所的意思),直到他们笑出来才能停。

 

 

影响

反响是巨大的,我们不仅实现了品牌目标,还是Charmin史无前例的一次体验。

与之前相比,媒体报道增加了9%,其中包括通过The Today Show、Drudge Report、《人物》、雅虎等渠道发布的51个原创故事。

公共关系回顾比历史品牌基准高出73%。

媒体指标比历史品牌基准提高8%,增加了展示次数和广告覆盖。

与之前相比,社交话题增加了3,000%,击败了网上其他的话题热度。

Van-GO被证明是该品牌历史上表现最佳的一次社交活动。所有为入厕所做的活动对品牌,和消费者来说都是十分愉快的体验。

?

 

?

 

 

本文转载自活动创意仓

 

 

 拓源公关传媒是专业的广州活动策划公司、广州礼仪庆典公司,12年专注一线品牌活动策划,中国具执行力公关公司,广东十佳公关策划机构,中国公关协会杰出会员,广东省内首批成立的活动营销公关公司,拥有全国一流的策略及执行团队,是华南地区具影响力与实力的公关活动及传媒公司。选择我们,为你量身打造一个完美的公关活动。

?

 

分享: 0
排列三字谜_排列三字谜官网 | 时时彩选号工具 | 广东快乐十分历史 | 现金麻将游戏大厅下载 怎样不花钱还能赚钱 绣花烫膜机赚钱吗 欠债人不去赚钱没钱还会失信 贵州麻将玩法及规则 1元地摊货能赚钱吗 梦幻西游打宝宝装赚钱 可以兴趣爱好赚钱的 梦幻西游口袋精力赚钱 2017年微商卖什么产品赚钱